促进农村电商高质量发展，薇娅“把农产品变爆品”拓宽想象边界

近年来，农村电商作为数字经济的重要组成部分，已经成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力，直播带货则是以销促产最有力的手段之一。市场监管总局网监司也于近日印发《发挥示范引领 促进农村电商高质量发展的指引》，总结提炼了10种农村电商发展的典型模式。

不过，根据此前人民数据研究院在研讨会上发布的《直播电商助力乡村振兴研究报告》指出，直播电商助力乡村振兴其实仍然面临三个层面的困境：产品层面、基础设施层面和人才层面。

具体来看产品层面，主要包括农产品生产标准化程度不高、品牌化程度低、缺少商业品牌等。而这些问题，都曾在薇娅直播间得到了有效解决。

无论是受到很多人关注的柞水木耳、安徽的砀山梨膏、云南的过桥米线，还是陕西富平的柿饼夹核桃、山东的平阴玫瑰等等，都是从薇娅直播间“走红”的农特产品。不仅增加了当地农民收入，还带动了乡村地区相关产业发展。

以砀山梨膏见长的安徽砀山县为例,其生产方式落后产业链能力落后,空有“世界梨都”的美誉而没有相匹配的销售拉动力。薇娅团队在当地考察后,结合自身经验为砀山梨膏在贮存方式、品牌宣传和产品形态上进行了创新升级。

其实，从2016年就开始公益助农的薇娅，一直希望把农产品变成商品，把商品变成爆品，“很多地方都有非常有特色的农产品，但是却没有渠道让大家知道，我希望通过直播间可以让更多的人认识它们。”在薇娅看来，农产品需要标准化，“大家买农产品可能会担心包装、物流等问题，其实到现在为止，我觉得农产品标准化已经不是什么问题了。”

确实，农产品带货直播是直播电商助力乡村振兴最初的模式，并且该模式在近几年的发展中逐渐成熟，形成了产业链。薇娅也一直坚信，当一个爆品出现之后，随之而来的会有物流、工厂，甚至相关人才也会纷至沓来，通过直播间可以更好地反哺消费者。

电商不仅拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好，还带动了农村就地创业就业。而大批“新农人”通过电商带动农产品外销、乡村致富，也为农村电商发展注入了蓬勃活力。