沃尔沃&刘嘉玲携手北欧之旅，《出发吧，路即生活》有多治愈？

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文｜方正     编辑｜朴芳

久未露面的刘嘉玲，最近带着家人、朋友去了北欧，在芬兰的赫尔辛基漫步广场、逛美术馆、观赏日落、畅聊人生…… 视频里的她自由、洒脱，整个状态像回到少女时代。

这是最近抖音为刘嘉玲定制的明星 IP 节目《出发吧，路即生活》（9 月 4 日起每周更新三期），该节目跟随刘嘉玲遍历了北欧的老城古堡、海上游轮、山川湖海，讲述了你未曾见过的刘嘉玲和她的豁达人生。

节目上线后，相关话题 # 刘嘉玲说梁朝伟不是社恐 # 冲进抖音娱乐榜 Top10，热门话题 # 刘嘉玲和 38 年闺蜜的相处方式 #、# 刘嘉玲不愧是一家之主 # 等引发热议，治愈感的北欧旅行帮助我们所有人慢下来思考自己的内心、思考与朋友的相处、思考与家人的关系。

这次与嘉玲姐同行的除了家人、朋友，犀牛君注意到，一台沃尔沃 XC60 成了她出门必备的座驾，几乎全程陪伴了她的这趟旅程。在 " 网红照骗打卡旅行 " 盛行的当下，《出发吧，路即生活》与沃尔沃都试图努力让旅行回归最原本的意义：

在慢旅行中治愈自己。

一场慢下来的北欧漫游

内容与品牌灵魂相契

据说，在国民幸福感很高的北欧，人们更喜欢 " 慢生活 "。在芬兰，人们最爱在小木屋中独处，享受听收音机、锯木头、蒸桑拿的惬意；在瑞典，大家推崇适当脱离社交媒体，DIY 小物件也好，种一棵树也罢，总之要尽可能把时间留给自己。

而在《出发吧，路即生活》中，我们近距离感受到了为何北欧五国能常年稳居联合国 " 全球幸福指数排行榜 " 前十。在娱乐圈驰骋多年、见过大风大浪的刘嘉玲，也在一场慢下来的北欧漫游里，体悟到 " 生活需要慢下来感受 " 的人生真谛。

这或能解释为何沃尔沃会冠名该节目，因为内容与品牌在《出发吧，路即生活》里几乎达成了一种 " 灵魂相契 " 的适配状态。

首先，《出发吧，路即生活》和沃尔沃都倡导人们去探寻北欧式生活的幸福感。在赫尔辛基海鸥纷飞的广场上，席地而坐的刘嘉玲吐露心声：" 所以北欧这个地方，我觉得他们追求的是非常脚踏实地的那种朴实的生活。"

而众所周知，沃尔沃这个汽车品牌正是诞生于北欧的瑞典，瑞典人简单朴实、脚踏实地的特性仿佛都刻进了沃尔沃的汽车基因里，节目里刘嘉玲每次外出驾乘沃尔沃都让观众们感到踏实、放心。

再者，《出发吧，路即生活》和沃尔沃都推崇 " 重在感受过程 " 的慢旅行理念。在节目第一期里，刘嘉玲与闺蜜上山诗钠（Anna）的双人行自由、随性，她们并不在意特种兵旅游式的打卡了哪些目的地，而是更注重 citywalk 过程中彼此进行坦诚的心灵交流。

而与 " 路即生活 " 节目理念相得益彰的是，今年沃尔沃公司给新款 XC60 企划的核心宣传主题叫 " 别赶路，去感受路 "。当节目里嘉玲姐驾乘沃尔沃赶着看日落，一旁的 Anna 姐暖心提醒她 " 没关系，（赶不上）反正明天再上来也有日落 "，所以有时候与谁同行或许比抵达终点还要来得重要。

最后，《出发吧，路即生活》和沃尔沃都很注重 " 质感 " 这件事。很显然，从运镜、美术、配乐、剪辑等不同维度来看，《出发吧，路即生活》都是一档整体质感很高级、精致的 vlog 式旅行微综艺。

反观节目频繁出现的这台沃尔沃 XC60，它配备有瑞典皇室御用国宝级的 Orrefors 水晶挡杆，采用来自瑞典森林的无污染材料，绝不含铅，即使敏感性肌肤人群触摸后也不会引起过敏反应，从细节处我们就可一窥沃尔沃对产品质感的执着追求。

人在旅途，心安即家

一个 " 安 " 字大过天

刘嘉玲：" 你觉得我们到了这个年龄要停下来吗？" 上山诗钠：" 不要！" 当嘉玲姐慢慢在北欧之行里沉下心来，主动思索与追问自己内心长存的困惑，她的好闺蜜坚定地给了她宽慰和勉励。

所以旅行的意义究竟是什么？犀牛君总觉得，旅行这项表面看 " 往外走 " 的活动，其本质恰是 " 向内走 " 的求索内心之旅。常言道 " 人在旅途，心安即家 "，观刘嘉玲的这趟北欧疗愈旅程，你很容易感受到她远离喧嚣后心逐渐安定的过程。

于观众而言，《出发吧，路即生活》无疑是一档观刘嘉玲豁达人生而能抚慰心灵、求得心安的节目。从这个意义上看，始终令车主们感到 " 心安 " 的沃尔沃，与该节目提供的情绪价值可谓异曲同工。

沃尔沃令车主们 " 心安 " 的秘诀，首先在于其品质过硬和审美在线。外观方面，沃尔沃新款 XC60 共有水晶白、玛瑙黑、牛仔蓝、熔岩红等 9 种颜色可选，能满足高品位车主们的多元审美口味；车身尺寸长宽高分别为 4708mm/1902mm/1660mm，前后配备有雷神之锤大灯和维京之斧尾灯，车型整体造型优雅大气，北欧式的豪华气场极具感染力。

座舱方面，XC60 采用了与瑞典皇家医学院共同研发的人体工学座椅，不同身高体态用户均可实现最大限度与座椅接触，在长途旅行中可减缓驾驶疲劳，让长途驾驶更加舒适；而有着 " 北欧森林 " 之称的 CLEANZONE ® 北欧清洁驾驶舱，可有效隔绝 95% 的有害 PM2.5 颗粒物，保证家人在车内完全是一个无毒、无害、清洁的空气环境。

性能上 XC60 内置原生谷歌安卓系统，拥有同级最开放的生态圈层；搭载科大讯飞智能语音识别的该车型，交互上 " 能动口就不动手 "，呼唤 " 小沃 " 便可实现对车窗、空调、导航等设备全面操控；而量身定制的宝华韦健音响，能为车内乘客带去殿堂级听觉享受，在长途旅行中伴着音乐欣赏沿途风景，沃尔沃让出行变得更加美好。

一个 " 安 " 字大过天，众所周知，沃尔沃还拥有响誉行业内外的安全性能。这次的 XC60 全系标配了 29% 高强度硼钢笼式安全车身，发生碰撞也不会形变的车身强度为车内乘员构建了 " 路上坦克 "，而 SIPS 侧撞保护系统、WHIPS 前排头颈保护系统、智能化全方位气囊防护体系、层压式安全玻璃等功能亦可全方位为车主 " 保驾护航 "。

沃尔沃对安全性的执着是刻进 DNA 里的，它最不怕做碰撞测试，别人还在用男性假人测试时你沃已经卷出了 19 种假人家族。通过新的检验实验，如今 XC60 的车辆结构也与此前不同，现在沃尔沃还会用实验协助救援团队模拟实战，提供相关数据和指导实战里的高效施救。

此外，沃尔沃还基于车主们的 " 五感体验 " 来卷安全设计。比如，视觉上采用低饱和度色彩，保护乘客用眼健康；听觉上搭载 Bowers & Wilkins ® 殿堂级音响系统，声音效果清晰、悦耳而健康；嗅觉上全车采用环保材质内饰，AAC 双效增强型空气净化系统、AQI 空气质量实时监测系统为你每一次呼吸负责。

由此来看，正如刘嘉玲在节目里所说 " 家人的健康最重要 "，沃尔沃能够常年积累起超高用户口碑的关键就在于，他们始终坚信一个 " 安 " 字大过天，为乘车人员的安全和健康着想是他们无可动摇的产品追求。

为高价值用户服务

沃尔沃 & 抖音双向奔赴

讲到这里，作为《出发吧，路即生活》的观众或沃尔沃的车主及潜在购买者，您是否产生了这样的感受，就是他们都给我们用户带来了一种 " 很被尊重 " 的感觉。

其实严格来说，抖音开发的《出发吧，路即生活》是一档挺挑观众的微综艺，无论是它安利的 citywalk 这种新型旅行方式，还是刘嘉玲倡导的生活美学，其触发的人文思考都是高价值用户才能 get 到的内容。

换言之，抖音之所以会制作精致感的 vlog 微综艺《出发吧，路即生活》，其面向受众是讲究生活品质、注重人文思考的精英向群体，而这与冠名商沃尔沃的核心用户可以说是高度重合。

所以这是沃尔沃与抖音的一场双向奔赴。

一方面，抖音庞大的旅游内容生态可以帮助沃尔沃高效率找到潜在购买人群。据上月底抖音生活服务发布的《2023 暑期文旅数据报告》显示，这个夏天抖音网友旅游打卡数超 4 亿，主动搜索旅游相关内容 5 亿余次，同比增长 147%，" 出境游 " 打卡数暴增 760%。

也就是说，安利北欧旅行路线的《出发吧，路即生活》可触达的抖音网友数量是极其可观的，而节目里安利的 citywalk 等新型旅行玩法恰好能戳中沃尔沃目标客户们的兴趣点，有助于培养他们对节目与品牌的双重认同感。

另一方面，有沃尔沃这类高附加值品牌投放抖音综艺，也可反哺抖音综艺全面提升制作水准。像《出发吧，路即生活》目前展现出的高规格成片质感，可以说是相当 " 沃尔沃 " 了。

所以沃尔沃最核心的用户竞争力，就是能为精英人士提供一种 " 很被尊重 " 的感受或体验。这或可解释为何沃尔沃对车主们的安全性有着近乎偏执的 " 专属守护 "。

比如像今年这款 XC60，它对安全的考虑还从车内延伸到了车外，该车型全系搭载的第三代 City Safety 城市智能安全系统采取了先进的雷达和摄像头技术，360 度全景感知车辆周围情况的该车如同开启了 " 上帝视角 "。

值得注意的是，City Safety 这套系统还装载了其它汽车品牌少有的 " 主动安全功能 "，包括 RAB 向后自动刹车、倒车车侧警示系统、紧急停车辅助 ESA、准备驶离通知等，像 " 准备驶离通知 " 简直是守护手机控司机安全的贴心 " 副驾 "。

由此我们可以感受到，沃尔沃之于它的高价值用户来说，可以获得的是一种安全、专业、健康、可持续的高品质驾车体验。换言之，沃尔沃让豪华不再是一种遥不可及的 " 概念 "，而是成为一种全新的 " 生活方式 "。

在沃尔沃的极致安全守护下，刘嘉玲在《出发吧，路即生活》里的北欧之旅还将书写更多精彩篇章。结束赫尔辛基的旅程后，刘嘉玲和亲友又从芬兰坐上前往瑞典的游轮，在游轮上畅聊童年轶事，在斯德哥尔摩体验欧洲最大的吃喝玩乐一条龙 Sport Bar，给观众安利更多工作之余尽情放松的好去处。

而在第三期及往后的《出发吧，路即生活》里，观众还可以跟随嘉玲姐一行人自驾前往斯德哥尔摩的 Gamla Stan 老城区感受当地风土人情，在挪威卑尔根邂逅小彩房林立的梦中童话世界，继续探寻何为北欧式的生活幸福感……