“微醺”这个词，在今年夏天增添了一份新含义。

《我的人间烟火》中的“新中式总裁”孟宴臣凭借克制的疯狂成为暑期电视剧里的大热角色。

而他的扮演者魏大勋成功摆脱“综艺咖”称号后，也有了甜蜜的烦恼——许多深陷孟宴臣角色滤镜的粉丝不仅让魏大勋在剧外保持黑西装金丝眼镜不苟言笑的“孟总”状态，还“嫌弃”魏大勋的名字，将其中间朴实的“大”字略去，赐名“魏勋”，喊着喊着，就成了输入法容易打出的“微醺”。

正如演员魏大勋在今年遇到了孟宴臣这个人生角色一样，被昵称为“微醺”的魏大勋担任RIO微醺的最新品牌大使，真是充满命定感的一拍即合。

洗个清凉的澡

心情会莫名变好

此刻不用抬头

就能看见星星

杯里冰块碰撞

是专属夏天的声音

趁着好天气

把好心情一张张存档

这杯微醺

让等待多了份期待

在音乐里慢慢微醺

是慢半拍的惬意

泡在漫画里的下午

连空气都变得有趣

不管上下左右

都能一键开启快乐

谁能拒绝

一个五颜六色的夏天

RIO在今年发布了最新的SLOGAN，即“有点点微醺，有点点开心”，将微醺的状态跟开心的心理对应起来。

不同于禁欲正经的黑西装眼镜孟宴臣形象，这次的海报中魏大勋一身休闲装扮，更贴近其在《做家务的男人》、《妻子的浪漫旅行》等综艺中呈现的活泼年下“大金毛”形象。对于深陷孟宴臣这个角色的“孟女”来说，这组海报妥妥得就是孟总下班后的日常，更加丰满了纸片人的人设。

最近的娱乐圈里，“天选”这个词出现的频率越来越高。不仅一些小说、漫画的高人气纸片人在影视化的时候会有粉丝推荐心目中的“天选xx”，希望由符合人物特性的演员出演角色，在广告代言领域，大众也会自发地将明星或者演员演绎出的角色与某些品牌连接起来，给这些品牌民选代言人。

比如，由于“微醺”昵称的巧合，网友很早就将魏大勋和RIO微醺联想到了一起。

更是积极地牵线搭桥，在品牌官方那里推荐魏大勋和RIO合作，想让这个美丽的巧合更进一步。

这种明星因为名字的各种巧合而与品牌产生强联系的案例，此前也有。景甜代言景田矿泉水，景田=景甜,“田”上加甜。

至于毛不易代言霸王洗发液，实在是值得让《吐槽大会》领笑员爆灯的梗了，算是霸王在duang duang的成龙大哥之后最有合适最有趣的代言人选择，也在互联网上引发了一波热度。

甚至在韩国英雄联盟选手faker代言剃须刀的视频下方，也很多网友喊着“不代言飞科剃须刀我不是很认可”。可惜韩国人的舌头发不出“f”音，中国网友的有趣谐音梗不能被理解。所以其实faker选手代言的是博朗。

无独有偶，在孟宴臣收割热度的时候，#魏大勋演出了乌木沉香# #魏大勋乌木沉香#的话题也登上热搜榜。

在B站、抖音、小红书等社交平台上，孟宴臣也与“乌木沉香”这个标签紧密地联系在一起。网友天马行空地给一个屏幕里的角色赋予了气味，仿佛能沟通嗅觉的手机已经发明量产了。

不久后，魏大勋果然推广了TF的珍华乌木，主打一个“专属孟宴臣的味道”，#TF很懂孟女#的话题登上微博热搜榜。

微醺找微醺代言，品牌这样的“成人之美”让粉丝成了牵姻缘线的月老，七夕节的喜鹊。保媒拉纤的成功给了观众被看到、被尊重的感觉。品牌用“双向奔赴”狠狠地收获一波好感度，同时也高效利用了前期的舆论声量，有了一波“免费水军”。

随着“粉丝经济”的不断成熟和迭代，品牌找明星代言越来越成为一种小圈层内的“自嗨”行为。想要突破界限，吸引更广的关注，找名字或者外号与品牌有渊源的明星合作，不失为一种好办法。毕竟，谐音梗永不过时。

靳东可以代言京东，马伊琍可以代言伊利，王迅可以代言三只松鼠，Jackylove可以代言阿水大杯茶，大家还给哪些品牌找到了天选代言人？快来评论区分享吧。

— END —

今日视频精选推荐

— END —精彩回顾一句话揭开成年人的真实日常给创意新人的100个基本常识好文案的30个基本认知，永远不会过期2020新广告法禁用词50例

欢迎来到广告热搜榜，广告干货或者湿货随你戳！本号主营：今日好广告热搜精选，一个专做广告人精神食粮的有趣有料公号。最新营销解读、经典文案、最新广告创意资讯，非广告重度患者勿关注。

相关内容