抖音明星定制综艺，尝试在快中寻慢

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你在抖音看过综艺嘛？

作者｜昏昏

「你可以随便穿衣服，但是你不可以放弃你打扮的那个欲望。」

在斯德哥尔摩的一个餐馆里，在和侄子聊到躺平和颓废的区别时，刘嘉玲这样讲道。

以上内容来自最近抖音为刘嘉玲定制的明星 IP 节目《出发吧 路即生活》，该节目自 9 月 4 日起在抖音更新，以每集 5 分钟左右的时长，共 6 集的体量，搭建出了「小而美」的旅行综艺新模式，是抖音明星精品系列的重要延续。

彼时，在节目播出前两天，梁朝伟获威尼斯国际电影节终身成就奖，刘嘉玲陪伴左右。在颁奖礼上，梁朝伟深情告白刘嘉玲，感谢她的付出，再次将大众的视线拉回到了这位光华内蕴的女演员身上。

从芬兰到瑞典再到挪威，在《出发吧 路即生活》中刘嘉玲带着家人朋友一行人来到了小时候在梦里经常出现的北欧，他们一起在城市中穿梭，在夕阳下漫步，在一次次对谈中不断贴近属于刘嘉玲豁达人生的秘密与真谛。

1 号认为，《出发吧 路即生活》是抖音作为短视频平台在慢综艺领域的又一次新鲜尝试，它试图在快节奏的平台之上释放慢生活的理念，在注意力经济之下创造蕴籍的观看体验，在快慢之间，寻求商业和艺术的完美平衡。

  慢下来，与生活共舞

「离谱的是，你为什么要夹着我老公拍照？」坐在路边的长椅上，刘嘉玲毫不客气地问道，Anna 指着刘嘉玲说「那是你拍的！」随即两人开怀大笑，多年的真挚情谊流淌其中不言自明。

《出发吧 路即生活》又是一场「熟人局」。

最近「熟人局」综艺的大火使真实原生关系在综艺中的功能性不言而喻。一方面，在节目中使用原生关系可以直接省去嘉宾的相熟环节，默契的原生关系可以加大节目的内容产出度。另一方面，在节目中使用原生关系满足了普遍社交焦虑背景之下的年轻人的社交想象。

作为刘嘉玲 38 年的挚友，上山诗钠的加入使一切对话和内容都流向了自然，她的出现成为了开启刘嘉玲荧幕之外生活的钥匙。刘嘉玲在老友面前展现出的那种松弛恣意的状态为整个节目定下了一个轻松愉悦的基调，直接营造出了节目本身自然的亲和力氛围，很大程度上拉近了和观众之间的心理距离。

漫无目的地闲逛拍照、品尝美食、融入自然，《出发吧 路即生活》展示出了一整套北欧 Citywalk 指南。

图片来源：微博

相较于效率主义至上的「特种兵旅行」，最近倡导慢节奏的 Citywalk 仿佛更加能够赢得年轻人的心。在自由漫步中领悟城市风情，在不慌不忙中感受纯净治愈的 Citywalk，满足了加速社会之中年轻人对于美好生活的想象，实现了他们对于品质生活的追求，使他们完成了对于「附近」的丈量和重建。

电玩城、ABBA 乐队博物馆、世界上最美的地铁站、布吕根码头，相较于以往旅行综艺热衷于前往网红景点进行打卡式的拍摄模式不同，《出发吧 路即生活》呈现出了更为沉浸式、小众化的旅行体验。一方面这体现出了刘嘉玲个人的生活美学及其背后的人文思考，另一方面，这与当代年轻人的文化趣缘相吻合，与观众之间形成了价值认同。

从运镜到配乐再到后期剪辑，《出发吧 路即生活》将 vlog 式微综艺的精品化程度发挥到了极致，完成了氛围感和仪式感的搭建。

这种仪式化的创作手法被广泛应用于慢综艺的创作之中，它通过搭建具有陌生化美感的仪式场景，举办具有文化意义的仪式活动，进行多层次的文化表达，在节目中完成了诗意化的仪式建构。

在节目的第一期末尾，刘嘉玲与上山诗钠在一个落日黄昏中爬到山顶，一边听着张学友的老歌一边对饮香槟，身体随着音乐自在摆动，传递出了充满快乐的治愈能量。这种「有意味的形式」让人文情怀，往日回忆在仪式流程中实现了自觉传递，给予了观众全身心、全感官投入的沉浸体验，提升了节目的审美气质。

慢下来，与自我对话

「刘嘉玲说梁朝伟不是社恐」，节目一经上线，此热门话题便冲进了抖音娱乐榜 Top10、刘嘉玲的侄子和上山诗钠的女儿也作为一期的旅行伙伴加入其中。这表示出了《出发吧 路即生活》这档高端明星 IP 定制节目想要向大众文化和年轻人靠拢的决心。

「社恐和社牛」、「保持进步的内驱力」、「躺平和颓废的区别」、「职业选择」等网络热点问题出现在《出发吧 路即生活》里，在旅行途中被拿出来进行讨论阐释。

这些涉及社交关系、代际沟通、人生选择的话题背后所蕴藏的沉重社会压力在无形中被豁达诗意的节目内容所疏解，最终导向了一个与自己对话，不断向内找寻的过程。

在第五集《步履不停》中，刘嘉玲分享了自己踏出舒适圈，融入社会的经历。从 16 岁随家人由苏州迁往香港，再到决定离开无线电视台开始拍摄电影，刘嘉玲走的每一步都充满了勇气和坚定的力量。

「世界就是一本书，你每天做同样的事情，看同样的东西，你就会永远在这一页。我想掀开这一页，再去看另一页，我觉得每个人都可以从平庸变得很卓越。」刘嘉玲说道。

另一方面，这档由汽车品牌冠名的旅行综艺为我们提供了一个营销价值与节目内容完美融合的范本。刘嘉玲、北欧、沃尔沃，这三个重要元素在《出发吧 路即生活》中实现了精神力量与气质品味层面的完美契合。

近些年来，汽车品牌与旅行综艺的合作逐渐加深，汽车作为交通工具深度参与其中，与旅行综艺具有天然的适配度，如《现在就出发》《奇遇人生》《露营吧 爸爸》等等。《出发吧 路即生活》是微综艺领域的一次成功尝试。

北欧所代表的自然松弛的生活氛围、刘嘉玲所表现出的愉悦洒脱的魅力状态与沃尔沃想要传达的安全舒适的精致定位形成了某种程度上的合力，共同建构出了这档节目的价值理念。这使得节目的目标受众与赞助商的品牌受众形成了一定程度上的精准重合，实现了艺术与商业的共赢。

抖音明星定制综艺，何去何从

这并不是抖音的第一次尝试。

8 月 18 日抖音星企划联合王鹤棣与上汽大众推出了明星精品系列内容的首发项目《棣一次四川旅行日记》。节目中王鹤棣召集好友武大靖、郭艾伦和胡宇轩一起游四川，从川 A 到川西，一路向山而行，开启了一场兄「棣」伙的川西自驾之旅。

与《出发吧 路即生活》的节目气质完全不同，《棣一次的四川旅行》围绕着「内娱野人」王鹤棣展开，洋溢着强烈的青春气息和热血的少年感。王鹤棣和朋友们自驾途径乐山、成都、都江堰、甘孜理塘、毛垭大草原等地，体验了篮球、滑翔伞、赛车等运动项目，还参加了篝火晚会，和大熊猫进行约会。

最终，这档每集 5 分钟左右共 6 集的微综艺在抖音平台共收获了 3.6 亿的播放量，在呈现出王鹤棣真实立体的生活日常的同时，展现出了四川的美妙风光，极大程度上带动了四川文旅的发展。

由《棣一次的四川旅行》到《出发吧 路即生活》，抖音正在明星定制微综艺的路上越走越远，并且已经逐渐探索出了一套可行的商业模式。

抖音为什么会成为明星自制综艺的试验田呢？

一方面，明星生态作为抖音区别于其他短视频平台的重要抓手，为抖音明星自制综艺提供了创作土壤。反之，抖音也早已成为了明星展示多维个性、吸收粉丝的「第二舞台」，抖音明星自制综艺的出现是平台与明星之间流量互哺的结果。

另一方面，相较于短视频，综艺具有更大的商业空间，相较于传统视频平台，短视频平台能够开创更多商业玩法。综艺具有为平台品牌赋值，统一平台调性的重要作用，明星自制综艺是短视频平台成熟后的进阶产物。

回首，抖音的明星定制之路，从记录张艺兴为期 13 天「独自出逃」冒险未知之旅的《归零》到每季 4 期节目围绕一组艺人进行个性化定制，解锁他们的不同身份，展现 B 面人生的《给你 我的新名片》再到由周迅和阿雅主持的每期邀请一位好友直面生活设问，探索人生解法，寻找人生通关密码的《很高兴认识你》。

我们不难发现——

抖音明星定制综艺不再只是明星本人与粉丝之间的一场圈地自萌的游戏，而开始更多的与社会现实联系在一起，具有了更广泛的社会意义。抖音明星自制综艺正在向着精品化、细分化的方向一路狂奔。

回归到《出发吧 路即生活》

1 号认为，《出发吧 路即生活》是抖音在明星自制综艺领域前行过程中的一次宝贵尝试。它落点慢综艺，遵循了「小而美」的节目形式，从明星本人特性出发，不断向大众文化属性靠拢，并积极与品牌气质相融合，最终达成了一次精美的「量身定做」。

1 号结语

尼采说「每一个不曾起舞的日子都是对生命的辜负」

这不仅是刘嘉玲在抖音主页的个性签名，更是《出发吧 路即生活》想要向观众传递的。

快平台可以慢下来，生活也是。

《传媒 1 号》原班打造视频评论新号：

《主编浅度》

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