在传承创新中“越擦越亮”，薇娅积极助力老字号走入新电商时代山西晚报2023-12-22 15:19山西山西晚报2023-12-22 15:19山西

商务部流通发展司12月21日发布新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌入选。此前，商务部等5部门关于印发《中华老字号示范创建管理办法》的通知，突出“优中选优”“示范引领”“动态管理”三个特征。经复核，55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改。后续商务部部署开展新一批中华老字号认定，发布了上述拟认定的新名单。

近年来老字号企业积极发展新业态、新模式。其中，直播电商成为老字号创新的一个重要方向。商务部副部长盛秋平此前表示，未来将组织更多老字号掌门人、传承人走进直播间，通过镜头与消费者交流互动，讲述发展故事，展示传统技艺，让消费者买得到优质产品，体验得到传统文化。

许多老字号、老品牌们正大步迈入新电商时代，而这波转型升级的背后，已隐退直播间许久的薇娅，积极发挥着作用。无论是为老字号企业授课，还是出席老字号嘉年华做经验分享，薇娅在做的，就是将自己的电商经验传授给老字号们。

在过去长达六年的直播探索中，薇娅已经总结出了一套行之有效的直播带货方式，并且在品牌带货、账号孵化等领域有着深厚的经验，谦寻一众账号一年来的迅速发展也印证了这套模式的实用性。

这刚好能够满足老字号们的需求。对于老字号们来说，自身已经拥有了不错的产品和品牌文化，但缺乏的是实实在在的电商运营经验，以及账号孵化能力，薇娅掌握的电商运营模式已经经过多次验证，能够实时运用在老字号们的电商转型中。

更重要的则是资源。对于老字号们来说，除了缺乏运营经验之外，更缺乏的是专业化、产业化的“基础设施”。从商业角度来看，薇娅与老字号国潮产业园的合作绝不会仅止步于“传授经验”，在商业上展开合作是必然选项。

2022年12月，在首届数贸会上，谦寻与浙江老字号企业协会携手，以“促进老字号创新发展，推动民族品牌数字化改革”为目标，推出“万谦来潮——我为中华老字号代言”战略合作；2023年，对于老字号企业的助力也进一步加强，老字号正式登上蜜蜂直播间，“蜜探老字号”直播专场卖出老字号产品超十万件。在直播间里，主播们不仅带货老字号，还就这些传统品牌进行了科普讲解，让消费者更好地了解老字号背后的文化属性。

薇娅与谦寻为老字号们提供电商全链路上的帮助，在实际层面助力传统企业的电商营销。从另一个角度来说，薇娅也需要更多好的老国货品牌充实产品库，为消费者们提供更好更多元的选择。