薇娅助力老字号讲新故事引借鉴山西晚报2023-10-07 12:34湖南山西晚报2023-10-07 12:34湖南

随着中国经济的迅速腾飞，巨大的消费市场不断激发出新的活力，人们的民族自豪感也在不断攀升，“国潮”摇身变成“弄潮儿”，口碑与销量齐飞。

其实，对于新国货来说，在资本裹挟下，无论产品品质是否具备足够竞争力的国货消费品，都能被推上高位。如今随着市场饱和趋稳、行业发展放缓，大众和资本似乎也逐渐失去耐心。

一边是社交平台上，消费者们开始重新审视新国货品牌们的产品力；一边是媒体报道中，过去3年内退出或关停的美妆品牌至少达到了33个，其中大部分都是国货品牌。

而老国货们则凭借着过硬的产品力或品牌力，迎来“高光”时刻，同时也再一次证明，中国市场的潜力巨大，任何品牌都有走红的机会。但想要在市场上获得长久成功，必须提高自身品牌的公信力及产品力。靠着互联网营销起来的新国货们，挤掉行业泡沫的第一步就是夯实产品力、提高复购率。

有了“回头客”，才代表产品或品牌得到了消费者的认可。而在曾经的头部主播薇娅的直播间里，从美食饮品、美妆护肤到生活用品……薇娅和她的团队一次次把物美价廉的老国货们带进直播间，推广到全国甚至全球。

以聚焦珍珠美白技术的老国货品牌欧诗漫为例，2020年9月，欧诗漫珠宝“珍珠套装项链”首次走进薇娅直播间，这也是珍珠行业产品首次走进薇娅直播间，直播全程收获无数好评。也正是通过此次带货的经验，欧诗漫珠宝发现了珠宝行业的机遇。

作为国货发展的助推器，薇娅致力于将行业领先的直播电商经验沉淀到产品中，帮助品牌快速成长，拓宽其发展思路。眼下，走向幕后的薇娅，同样致力于为老字号们提供电商全链路上的帮助，在实际层面助力传统企业的电商营销。无论是成为国潮学院的“首席导师”，还是参加老字号嘉年华活动，都希望为老字号们提供更多元的视角，助力传统企业的年轻化、创新化。

我们能看到的是，诸多老国货们正在积极转型，走入新电商时代，希望借助产品、营销、渠道的多元创新赶上潮流，并实现品牌的二次生长。